Audity měření kampaní: Klíč k efektivitě vašich online investic
Co je audit měření kampaní?
Audit měření kampaní je komplexní proces, při kterém se analyzuje, zda jsou všechna nastavení měřících nástrojů správná a zda poskytovaná data odpovídají realitě. Týká se to nejen implementace měřících kódů a událostí, ale i jejich správné interpretace.
V dnešní digitální době je správné měření kampaní základem úspěchu. Ať už investujete do Facebooku, Google Ads, Heureky, Skliku, Zboží či TikToku, vždy je klíčové zajistit, že vaše kampaně pracují efektivně a že měření poskytuje spolehlivá data. Právě proto jsou audity měření kampaní nezbytné. V tomto článku si vysvětlíme, co audit obnáší, proč je důležitý a co od něj můžete očekávat.
Detailní přístup k měření kampaní
V rámci auditu nejde jen o pouhé zmapování aktuálního nastavení reklamních konverzí, ale také o simulaci reálných scénářů. Díky tomu dokážeme odhalit klíčové nedostatky v implementaci a nabídnout praktická řešení, která zajistí spolehlivost dat a maximalizaci efektivity. Zaměřujeme se nejen na samotné odesílání konverzí, ale také na strukturu dat a parametry, které s nimi putují například do Google Ads či Meta Ads. Častými problémy bývají nesprávně pojmenované nebo chybějící parametry, které jednotlivé reklamní systémy vyžadují. Každý systém má specifické nároky na formát dat, správné názvy parametrů a jejich hodnoty. Nedodržení těchto pravidel vede k neefektivní optimalizaci kampaní.
Navíc se zaměřujeme i na duplicity v odesílání konverzí, což bývá častý problém například při transakcích. Typickým příkladem je situace, kdy se konverze zaznamená jak před návratem z platební brány, tak po něm. Tento nesoulad může výrazně zkreslit reporty, zvýšit PNO a snížit celkovou výkonnost kampaní. Díky našemu detailnímu přístupu vám zajistíme precizní nastavení a odstranění těchto nedostatků.

Proč je audit důležitý?
Mnoho firem investuje tisíce či statisíce korun do online reklamy, ale neřeší, zda jsou jejich data správně měřena. Nesprávně nastavená nebo nekompletní data mohou vést k:
- Špatným rozhodnutím: Pokud vám chybí klíčová data, můžete zbytečně utrácet peníze v kanálech, které nepřinášejí hodnotu. Klasicky se jedná o situaci, kdy například do Google Ads jde výrazně více peněz než do jiných kanálů, přičemž návratnost je výrazně nižší. To může být způsobeno nevhodným nebo nesprávně nastaveným měřením konverzí, duplikacemi, odesíláním tržeb namísto marží apod…
- Ztrátě efektivity: Bez správně nastavených kampaní nevyužíváte potenciálu svých investic naplno. V tomto bodě jsme vám schopni říct, do čeho má smysl investovat a který kanál je naopak lepší prozatím vynechat, například kvůli cílovým skupinám.
- Problémů s analýzou: Nesprávně implementované kódy mohou zkreslit výsledky v analytických nástrojích, jako je Google Analytics.


Jak audit probíhá?
- Analýza aktuálního stavu: Prozkoumáme, jak jsou aktuálně nastaveny měřicí nástroje pro vaše kampaně.
- Identifikace problémů: Odhalíme chyby, nesrovnalosti nebo mezery v implementaci.
- Doporučení ke zlepšení: Poskytneme konkrétní návrhy na opravu a optimalizaci.
- Výstupní report: Zpracujeme jasný a přehledný dokument s výsledky a doporučeními.
Co od auditu získáte?
- Jistotu: Víte, co a jak měříte a kde jsou případné chyby a mezery.
- Optimalizaci: Navrhneme vylepšení, která povedou k lepšímu využití vašeho rozpočtu.
- Přehled: Získáte komplexní obraz o tom, jak si stojí vaše online aktivity.
Ukázka výstupu z auditu
Obrázek 1: Ukázka tabulky s příklady chyb v měření a jejich důsledky.
Chyba | Důsledek | Doporučení |
Chybějící Facebook Pixel | Nezaznamenává konverze | Implementovat Pixel |
Nesprávně propojený Google Ads | Nesoulad mezi daty a realitou | Opravit propojení |
Nepřesné UTM tagy | Zmátení analýzy zdrojů trafficu | Upravit UTM parametry |
Audit měření kampaní zahrnuje několik kroků:
Proč zvolit Digitální Architekty?
Naše zkušenosti v oblasti auditu měření kampaní nám umožňují rychle odhalit slabé stránky vašich kampaní a navrhnout efektivní řešení. Naše audity jsou detailní, ale zároveň srozumitelné i pro klienty, kteří nemají technické znalosti. Kromě identifikace problémů vám poskytneme jasná doporučení, která vám pomohou maximalizovat návratnost vašich investic do online reklamy.