Přemýšlíte, jak lépe vizualizovat a analyzovat data z vašeho webu nebo e-shopu? Potřebujete pravidelně sledovat výkonnost online marketingových kampaní, ale nemáte čas ani odborné znalosti na složité nastavování analytických nástrojů? Looker Studio (dříve Google Data Studio) je řešením, které hledáte.
Tento sofistikovaný vizualizační nástroj nabízí způsob, jak transformovat vaše data na interaktivní dashboardy a reporty, které vám pomohou činit informovaná rozhodnutí – pokud víte, jak na to.
V tomto článku se dozvíte, co to Looker Studio je, jak funguje a proč byste jej měli implementovat. Zjistíte, jak tento nástroj může transformovat vaše Google Analytics 4 data do snadno srozumitelných vizuálních přehledů a jak získat vlastní reporty přesně podle potřeb vašeho businessu.
Rychlé shrnutí nejdůležitějších věcí
- Looker Studio (dříve Google Data Studio) vám pomůže vytvořit přehledné vizuální reporty z vašich marketingových dat, návštěvnosti webu nebo prodejních výsledků, které srozumitelně v reálném času ukazují, jak si vaše firma vede.
- Lze do něj napojit Google služby (GA4, Google Ads) ale i další zdroje dat.
- Rádi pro vás připravíme vlastní reporty na míru vašim potřebám, včetně pokročilých funkcí jako BounceRateCheck.
- Dokážeme vyřešit i komplexní integraci dat z více zdrojů a připravit přehledy dle potřeb vaší firmy.
Looker Studio – co to je a k čemu slouží
Looker Studio (dříve známý jako Google Data Studio) představuje vizualizační nástroj, který je součástí ekosystému Google produktů. Ale co přesně Looker Studio je? Jedná se o pokročilou platformu, která umožňuje transformovat vaše data do srozumitelných reportů, kde na první pohled vidíte, jak si například stojí vaše SEO nebo PPC reklamy.
Vizualizovat lze víceméně všechno – stačí k tomu mít kvalitní vstupní data a využití. Nemá totiž smysl dělat vizualizaci něčeho, s čím nedokážete v businessu dál pracovat. Kromě Google služeb lze napojit přes konektor Facebook, Sklik nebo třeba Marketing Miner. Je potřeba připomenout, že některé konektory jsou placené, například napojení META (Facebook, IG). Data lze stáhnout i do Big Query a následně do Lookeru.
Tento nástroj je primárně určen pro vizualizaci dat z různých zdrojů, přičemž jeho hlavní předností je schopnost zobrazovat data v reálném čase. To znamená, že jakmile otevřete správně nakonfigurovaný Looker Studio report, vidíte nejaktuálnější dostupná data.
Jak funguje Looker Studio v praxi
Jak vlastně Looker Studio funguje z technické stránky? Je to webová aplikace, ke které se připojíte přes běžný internetový prohlížeč. Nemusíte nic instalovat, ale abyste ji využili naplno, potřebujete dobře rozumět datům a vizualizacím.
Nejprve musíte propojit Looker Studio s vašimi daty, nejčastěji se připojují data z:
- Google Analytics 4
- Google Ads
- YouTube Analytics
- Google Sheets
- BigQuery
Když máte data připojena, můžete začít vytvářet různé grafy, tabulky a další vizuální prvky. Pokud s tím umíte, lze vizualizovat úplně všechno.
V Digitálních Architektech vytváříme složitější vizualizace než jen základní grafy – od přehledů ukazujících plnění klíčových ukazatelů až po speciální řešení jako „Bounceratecheck“.
Bounceratecheck je naše zvláštní funkce, která ukazuje tabulku kampaní a počítá průměrnou míru opuštění stránky podle zdroje návštěvy.
Důležitá je také interaktivita reportů. Dobře vytvořené reporty obsahují filtry, díky kterým si uživatelé mohou upravit zobrazená data podle svých potřeb. Nastavit tyto filtry tak, aby byly skutečně užitečné, už je trochu náročnější a právě s tím klientům často pomáháme.
Jak vytvořit vlastní reporty v GA4 pomocí Looker Studia
Při vytváření reportů z GA4 je důležité pochopit, jak jsou v Google Analytics 4 uspořádána data. Tato struktura se hodně změnila oproti starší verzi Universal Analytics.
GA4 pracuje hlavně s událostmi a jejich parametry. To znamená, že místo sledování stránek a jejich zobrazení (jako tomu bylo dříve) nyní GA4 zaznamenává různé akce uživatelů jako události. Tyto události mohou být automaticky sledované (například kliknutí, načtení stránky) nebo vlastní, které si sami nastavíte.
Díky tomuto přístupu založenému na událostech je GA4 mnohem přizpůsobivější – můžete sledovat prakticky jakoukoliv interakci uživatele s vaším webem nebo aplikací. Ale tato flexibilita také znamená, že musíte úplně změnit způsob, jakým o datech přemýšlíte a jak je analyzujete.
Místo tradičních pohledů na stránky a konverze se teď musíte naučit pracovat s proudem událostí a jejich parametry, abyste získali stejné nebo ještě lepší informace o chování vašich uživatelů. Pokud se v tom ztrácíte, kontaktujte nás, rádi vám s tím pomůžeme. Je pravda, že s nástupem GA4 se na nás obrací čím dál více marketingových specialistů a firem.
Reporty z GA4 pro analýzu návštěvnosti jsou základním kamenem většiny dashboardů. Profesionálně vytvořené reporty sledují:
- Komplexní pohled na počet návštěvníků a jejich návštěv s možností rozdělit je do různých cílových skupin
- Podrobný přehled o tom, odkud lidé na váš web přicházejí a jak kvalitní tyto návštěvy jsou.
- Vylepšené sledování toho, co přesně lidé na vašem webu dělají a jak s ním interagují.
- Přesné měření důležitých akcí na webu (nákupy, registrace) a zjištění, které kanály k nim nejvíce přispívají.
„Protože všechny přehledy připravujeme na míru pro potřeby klienta, je to hodně o domluvě. V Data Studiu (Lookeru) jsme řešili třeba vizualizaci funnelu z eventů (nyní to zastanou GA4, ale u klasických Universal Analytics taková možnost není). Druhým specifickým řešením bylo propojení a porovnávání dat z e-shopu na backendu (konverze zaznamenané v administraci) a data v Google Analytics 4. Zde jsme spojovali ID transakcí a sledovali výkon zdrojů (hlavně PPC kampaní) více do detailu,“ říká Tomáš Ondříšek.
Pro složitější analýzy je zásadní umět vytvářet vlastní metriky, což vyžaduje dobře rozumět funkcím a výpočtům v nástroji. Nejde jen o používání přednastavených hodnot, ale o sestavení vlastních vzorců podle potřeb vaší firmy.
Přednastavené šablony pro reporty v Looker Studiu
Data Studio (nyní Looker Studio) není nejpokročilejším nástrojem z hlediska interaktivity, ale je praktický a přehledný, což umožňuje vytvářet reporty a vizualizace, které jsou pro uživatele příjemné a srozumitelné.
Pro tento nástroj existuje velké množství hotových šablon– některé jsou zdarma, jiné placené. Placené šablony jsou obvykle navrženy tak, že stačí jen nahradit zdroj dat vlastními údaji a vše funguje správně. Pro většinu rostoucích firem jsou ale nedostačující, protože každá firma má svá specifika.
V Digitálních architektech proto šablony nevyužíváme. Místo toho vytváříme řešení přesně podle požadavků klientů – ať už jde o zpracování dat z různých zdrojů nebo přizpůsobení firemním procesům.
Naší zvláštností je důkladná dokumentace. Ke každému reportu připojujeme odkazy na dokumenty, kde klienti najdou podrobné vysvětlení všech výpočtů, použitých metrik a také další odkazy na související přehledy, tabulky nebo úkoly v interních systémech. Díky tomu mají uživatelé vždy k dispozici potřebné informace pro správnou interpretaci dat.
Propojení datových zdrojů v Looker Studiu
Jednou z největších výhod Looker Studia je možnost spojit různé zdroje dat do jednoho přehledného reportu. Jak Looker Studio pracuje s různými zdroji dat?
Když Looker Studio spojuje různá data, musí nejprve rozpoznat, které údaje k sobě patří napříč různými systémy. Je to jako skládat dohromady puzzle z různých krabic – musíte najít správné spojovací body, aby výsledný obraz dával smysl. Správné propojení vyžaduje porozumění struktuře každého datového zdroje a schopnost identifikovat společné prvky, které lze použít jako „můstky“ mezi nimi.
Jaké datové zdroje lze napojit do Looker Studia
Looker Studio nabízí mnoho předem připravených konektorů, které umožňují napojení na různé datové zdroje:
- Google služby:
- Google Analytics 4
- Google Ads
- Search Console
- YouTube Analytics
- Google Sheets
- Další marketingové platformy:
- Facebook (placený konektor)
- Instagram (placený konektor)
- Seznam Sklik
- Databáze a tabulky:
- BigQuery
- MySQL
- PostgreSQL
- CSV soubory
- Specializované nástroje:
- Marketing Miner
- Ahrefs
- Semrush (přes konektory třetích stran)
Je potřeba zmínit, že některé konektory nejsou zdarma – například propojení s Meta (Facebook, IG). Když potřebujete pravidelně zobrazovat a analyzovat data z těchto placených zdrojů, musíte počítat s určitými finančními náklady navíc.
Praktické příklady propojení dat
Představte si, že potřebujete sledovat efektivitu vaší marketingové strategie napříč různými kanály. S pomocí našich odborníků můžete získat dashboard, který sofistikovaně kombinuje:
- Návštěvnost z Google Analytics 4
- Náklady na reklamu z Google Ads
- Konverze a jejich hodnotu z vašeho e-shopu
- Rozpočty na kampaně z tabulky Google Sheets
Takový přehled vám umožní vidět nejen kolik návštěvníků přichází z jednotlivých kanálů, ale také jaké jsou náklady na jejich získání a jakou hodnotu přinášejí.
Dalším příkladem je analýza výkonnosti obsahu. Naši specialisté dokáží propojit:
- Komplexní data o návštěvnosti stránek z GA4
- Detailní pozice klíčových slov ze Search Console
- Zpětné odkazy z externích nástrojů
- Informace o publikování obsahu z vašeho CMS
Tento typ reportu pomáhá zjistit, který obsah je pro vás nejcennější a proč tomu tak je. Díky němu vidíte, které články, videa nebo příspěvky přitahují nejvíce pozornosti, generují nejvíce konverzí nebo udržují návštěvníky nejdéle na webu.
Pokročilé funkce Looker Studia
Pro skutečné využití potenciálu Looker Studia je nezbytné seznámit se s jeho pokročilými funkcemi, což vyžaduje značnou časovou investici z vaší strany nebo spolupráci s experty.. Co to je Looker Studio z hlediska pokročilých možností? Je to nástroj, který přesahuje rámec pouhé vizualizace a umožňuje práci s daty na hlubší úrovni – pokud víte, jak na to.
Transformace dat a vlastní metriky
Looker Studio umožňuje vytvářet vlastní pole a metriky pomocí komplexních vzorců:
- Implementovat složité výpočty průměrů, vážených průměrů a procent
- Nastavit podmíněné výrazy (IF-THEN-ELSE) pro pokročilou segmentaci
- Efektivně pracovat s regulárními výrazy pro sofistikovanou manipulaci s textovými daty
- Expertně kombinovat metriky z různých zdrojů dat pro komplexní analýzy
Tato funkcionalita je extrémně užitečná například při vytváření komplexních KPI, které nejsou přímo dostupné v původních datech.
Použití BigQuery pro rychlejší zpracování
Problém, se kterým se mnoho uživatelů Looker Studia setkává, je jeho rychlost při práci s velkým množstvím dat. Obecně platí, že přímé propojení s Analytics funguje dobře spíše u menších nebo středních firem. Když máte zhruba 500 000 uživatelů měsíčně, nástroj se znatelně zpomalí. V takových případech je potřeba připojení s BigQuery.
Jak funguje Looker Studio s BigQuery? BigQuery slouží jako výkonná databáze, která dokáže rychle zpracovat obrovské množství dat, ale její správná implementace vyžaduje pokročilé technické znalosti.
Proces, který naši specialisté realizují, obvykle vypadá takto:
- Odborný export dat z GA4 nebo jiných zdrojů do BigQuery
- Pokročilá příprava a optimalizace dat v BigQuery
- Propojení Looker Studia s BigQuery místo přímého napojení na původní zdroje dat
Výsledkem je výrazně rychlejší načítání reportů, což je kritické zejména pro velké e-commerce projekty nebo weby s vysokou návštěvností. Podle našich zkušeností je tento přístup nezbytný zejména pro weby s více než 500 000 návštěvníky měsíčně, kdy přímé napojení na GA4 začíná být neefektivní.
Interaktivita a filtry
Interaktivní prvky dělají z Looker Studia opravdu užitečný nástroj pro analýzu dat, pokud je máte správně nastavené. Co to vlastně znamená:
- Pokročilé časové filtry – umožňují vám snadno přepínat mezi různými časovými obdobími (např. minulý týden, minulý měsíc, vlastní období) a ihned vidět, jak se vaše výsledky mění v čase.
- Komplexní filtry pro rozdělení dat – pomáhají vám rozdělit informace podle různých vlastností, jako je typ zařízení, věková skupina nebo geografická oblast.
- Rozbalovací nabídky pro různé metriky– dovolují vám rychle přepínat mezi různými ukazateli (např. návštěvy, konverze, tržby) bez nutnosti vytvářet nové reporty.
- Ovládací prvky pro změnu zobrazení – umožňují měnit, jak jsou data zobrazena a organizována, abyste viděli informace z různých úhlů.
Díky těmto interaktivním funkcím mohou klienti sami zkoumat data a hledat odpovědi na konkrétní otázky.
Praktické příklady využití Looker Studia
Abychom lépe pochopili potenciál tohoto nástroje, podívejme se na konkrétní příklady využití, které nejčastěji pro klienty realizujeme.
E-commerce reporty
Pro e-shopy je dobře nastavený Looker Studio vynikajícím nástrojem ke sledování obchodních výsledků. S jeho pomocí můžete vytvořit přehledy zaměřené na:
- Analýzu tržeb podle kategorií – uvidíte, které druhy produktů vám přinášejí nejvíce peněz a jak se liší chování různých skupin zákazníků při jejich nákupu.
- Přehled o nákupních košících – zjistíte, jaké produkty si zákazníci nejčastěji kupují společně, jak se mění průměrná hodnota objednávky během roku a které sezónní výkyvy ovlivňují vaše prodeje.
- Měření úspěšnosti marketingu – poznáte, které reklamní kampaně skutečně přinášejí zisk a které jen utrácejí vaše peníze bez odpovídajících výsledků.
- Mapování cesty zákazníka – odhalíte, kde zákazníci nejčastěji opouštějí váš web před dokončením nákupu a co jim v tom brání.
Tyto pokročilé přehledy vám pomohou objevit vaše nejúspěšnější produkty, zjistit, které marketingové kanály vám přinášejí nejlepší zákazníky, a odhalit problémy, které zákazníkům brání v dokončení nákupu.
Reporty pro analýzu návštěvnosti
Reporty z GA4 pro analýzu návštěvnosti pomáhají pochopit, jak se lidé chovají na vašem webu:
- Trendy v návštěvnosti – Ukazují, jak se mění počet návštěvníků v průběhu času a jaké jsou rozdíly mezi různými skupinami uživatelů.
- Odkud lidé přicházejí – Zjistíte, jestli vás našli přes Google, sociální sítě nebo přímo zadali vaši adresu a které z těchto zdrojů přivádějí nejlepší návštěvníky.
- Nejoblíbenější stránky – Vidíte, které části webu lidi nejvíce zajímají a kolik času na nich tráví.
- Cesty uživatelů – Sledujete, jak se návštěvníci pohybují po vašem webu a kudy nejčastěji procházejí.
Tyto informace jsou nezbytné pro vylepšování webu a marketingových kampaní, ale jejich správné nastavení a pochopení není jednoduché.
Looker Studio pro SEO reporty
Nejste si jistí, jestli se vám vyplatí investice do SEO? Právě proto patří SEO reporty k nejžádanějším. Profesionální SEO reporty v Looker Studiu vám ukáží:
- Konverze z přivedené návštěvnosti – reálně vidíte, zda a kolik vám přivedená organická návštěvnost přivádí konverzí a jak se to proměňuje v čase.
- Vývoj přirozené návštěvnosti – sledování, zda roste nebo klesá návštěvnost z vyhledávačů.
- Úspěšnost vyhledávaných frází – přehled o tom, jak si stojíte ve vyhledávání na nejdůležitější fráze.
- Nejúspěšnější stránky – pohled na to, které stránky přitahují nejvíce návštěvníků z vyhledávačů.
Looker Studio pro SEO reporty patří k nejoblíbenějším. A to hned z několika důvodů, nemusíte chodit do několika nástrojů a zjišťovat, zda vaše SEO funguje. Vše vidíte na jednom místě.
PPC reporty v Looker Studiu
PPC reporty patří k těm nejdůležitějším, protože na jednom místě můžete vidět:
- Podrobný přehled výdajů a výsledků – srozumitelný pohled na náklady a výnosy.
- Měření návratnosti peněz – sledování, kolik peněz vám přinesla každá investovaná koruna v reklamě.
- Srovnání různých reklamních systémů – jednotný pohled na to, jak si vedou vaše reklamy v Google, Seznamu nebo na sociálních sítích.
Tyto reporty umožňují optimalizovat rozpočet a zaměřit se na nejefektivnější kampaně a klíčová slova způsobem, který by bez odborné implementace nebyl možný.
Omezení a nevýhody Looker Studia
Ačkoli je Looker Studio mocný nástroj, má své hranice. Je důležité tyto limity znát, abyste mohli správně posoudit, jestli je vhodný pro vaše potřeby, nebo kdy je lepší svěřit jeho nastavení do zkušených rukou.
Problémy s výkonem
Hlavní překážky nastávají při práci s velkým množstvím dat:
- Když napojíte Looker Studio přímo na GA4 a máte příliš mnoho dat, může být extrémně pomalý.
- Složité výpočty a úpravy dat mohou proměnit načítání reportů v čekání na Godota.
- Když nacpete příliš mnoho grafů a tabulek na jednu stránku, systém začne výrazně zpomalovat.
Naštěstí i to umíme řešit – buď propojením přes BigQuery (jak jsme už zmiňovali), nebo rozumným rozdělením velkých dashboardů do více menších, stravitelnějších reportů.
Omezené možnosti práce se zdrojovými daty
Další slabinu vidíme v práci se surovými daty:
- Chybí možnost nahlédnout pod pokličku a vidět surová data v tabulkové podobě
- U složitějších databází vzniká problém s daty ukrytými v jiných datech.
I s tímto omezením si ale umíme poradit. Dokážeme data připravit v jiných nástrojích jako BigQuery nebo Google tabulkách.
Omezení bezplatné verze
Přestože základní verze Looker Studia je zdarma, musíte počítat s tím, že za některé věci nejspíš budete muset zaplatit, protože:
- Řada základních konektorů je placená (např. Facebook, LinkedIn)
- Pokročilé funkce správy a týmové spolupráce jsou dostupné pouze v placené verzi
- Při využívání BigQuery je nutné počítat s náklady na zpracování dat.
Školení a expertní podpora Looker Studia
Na prohloubení znalostí Google Data Studia (Looker studia) existuje nespočet videí nebo veřejně dostupných kurzů. I my čas od času vypíšeme školení nebo se věnujeme školení na míru – třeba ve firmách. Nabízené školení si můžete prohlédnout na našem webu.
Dovolíme si říct, že v Google Data Studiu (Lookeru) není nic, co by nás překvapilo. Ne vše používáme na denní bázi, umíme ale nastavit i téměř nemožné. Neváhejte nás proto kontaktovat, rádi pomůžeme!
