Umělá inteligence v marketingu už dávno není hudbou budoucnosti, ale denní realitou. Spousta firem sice naskočí na vlnu Performance Max nebo Meta Advantage+, ale výsledky se nedostavují. Ptáte se, proč konkurenční kampaně generují objednávky, zatímco ty vaše jen utrácejí rozpočet? Odpověď se téměř vždy skrývá v kvalitě dat, kterými algoritmy „krmíte”.
Shrnutí pro ty, kteří nemají čas číst celý článek
- Performance Max i Meta Advantage+ potřebují ke svému fungování stovky datových signálů, nikoliv jen klíčová slova.
- Nový algoritmus Andromeda od Mety mění pravidla. Cílení už neřešíte manuálně, ale skrze kvalitu a variabilitu vašich kreativ.
- Bez server-side měření (CAPI) a rozšířených konverzí přicházíte o desítky procent dat, což zásadně zhoršuje učení algoritmů.
- Objem dat je rozhodující. Kampaně s méně než 30 konverzemi měsíčně mají problém se stabilním výkonem.
- Role marketéra se změnila. Už nenastavuje CPC, ale stará se o kvalitu dat na vstupu a strategii.
Zdá se vám to příliš složité? Rádi vám pomůžeme.
Google Performance Max: AI potřebuje jasné signály
Kampaně typu Performance Max (PMax) automatizují vše od biddingu po výběr kanálu (YouTube, Search, Gmail). Aby však systém věděl, komu reklamu ukázat, potřebuje kvalitní vstupy.
Signály publika nahrazují staré cílení
Dříve jste Googlu říkali: „Chceme cílit na lidi, kteří hledají levné boty”. Dnes mu musíte dodat Audience Signals (signály publika). To jsou vaše vlastní data – seznamy skutečných zákazníků, návštěvníci webu nebo segmenty lidí s vysokým nákupním úmyslem. Systém tyto signály používá jako odrazový můstek k nalezení nových, podobných uživatelů.
Proč bez konverzí kampaň nefunguje?
Algoritmus se učí opakováním úspěchu. Pokud kampaň generuje málo dat, AI nemá z čeho brát.
- Pro základní fungování potřebuje kampaň alespoň 30 konverzí měsíčně.
- Pro optimální výkon a stabilní návratnost (ROAS) je ideální hranice okolo 150 konverzí měsíčně.
Důležité: Nestačí měřit jen „počet” objednávek. Do systému musíte posílat i hodnotu konverze. AI se tak naučí upřednostňovat zákazníky, kteří udělají velký nákup, před těmi, kteří koupí jen drobnost.
Mohlo by vás také zajímat: Trendy v měření a tracking plán pro rok 2026
Meta Andromeda a Advantage+: Kreativa jako nové cílení
Na platformách Facebook a Instagram došlo k zásadní změně v tom, jak systém vybírá reklamy (tzv. retrieval engine). Nový systém Andromeda využívá výkonné umělé neuronové sítě a mění způsob práce s kampaněmi Advantage+.
Data a kreativa jako tmel systému
S příchodem Andromedy přestává být důležitá složitá struktura kampaní a detailní cílení na zájmy. Rozhodující je variabilita kreativ.
- Hierarchické indexování – systém dokáže analyzovat obsah vašich videí a obrázků. Pokud máte ve videu specifický produkt, algoritmus sám najde lidi, které tento produkt zajímá, lépe než vy pomocí manuálního cílení.
- Vliv na výsledky – inzerenti využívající Advantage+ creative s podporou Andromedy mohou zaznamenat nárůst návratnosti (ROAS) až o 22 %.
Aby to fungovalo, musíte systému dodat 5–10 různých kreativ (video, statika, různé formáty). Systém potřebuje materiál, aby mohl testovat, co na koho funguje.
Server-side tracking a pokročilé párování
Tohle je část, kterou mnoho firem podceňuje, a přitom je pro funkčnost AI naprosto zásadní. Kvůli ochraně soukromí a blokátorům reklam už běžný měřicí kód (pixel) v prohlížeči nestačí. Vidí jen část reality.
1. Meta Conversions API (CAPI) a Advanced Matching
Pro Facebook (Meta) je dnes nezbytností nasazení server-side trackingu (CAPI). Data o objednávkách se odesílají přímo ze serveru vašeho e-shopu na server Facebooku. Tím obejdete výpadky v prohlížečích.
Zároveň je nutné zapnout Advanced Matching (pokročilé párování). Spolu s konverzí odesíláte zašifrovaná data o zákazníkovi (hashovaný e-mail, telefon). Meta si tato data spojí se svou databází uživatelů a přesněji přiřadí konverzi konkrétnímu člověku. Zvyšujete tím kvalitu dat, ze kterých se AI učí. Tuto funkci je samozřejmě lepší nastavit manuálně, aby se docílilo vysoké relevance a kvalitě dat.
2. Google Enhanced Conversions (Rozšířené konverze)
Stejný princip platí u Googlu. Funkce Enhanced Conversions umožňuje bezpečně odesílat data o zákaznících zpět do Google Ads. To pomáhá systému propojit konverzi s kliknutím na reklamu i v případech, kdy selžou cookies. Diagnostika v Google Ads v průměru hlásí nárůst konverzí o vyšší jednotky %.
Mohlo by vás zajímat: Tipy ke cookies z praxe analytika
3. Sklik a přesnost dat
I český Sklik vyžaduje pro své automatické strategie a retargeting precizní data. Bez správně nasazeného konverzního kódu, který propisuje reálné hodnoty objednávek, nemůže systém efektivně doručovat reklamu těm správným lidem v obsahové síti. Samozřejmostí je funkce odesílání Osobní údaje uživatelů pro zvýšení přesnosti a kvality dat, stejně jako Advanced Matching a Enhanced Conversions.
Nebojte se nastavení pokročilého měření nechat na nás.
Závěr
V dnešní době nevyhrává ten, kdo tráví hodiny laděním nastavení kampaně, ale ten, kdo dokáže nakrmit algoritmy těmi nejlepšími daty. Bez přesného měření a bez kvalitních signálů bude AI ve vašich kampaních pouze hádat.
Pokud ale zajistíte technickou stránku věci a podpoříte ji špičkovou kreativou, automatizace vám může přinést výsledky, na které byste manuální správou nikdy nedosáhli.
Často kladené dotazy
Zdroje
Search Engine Journal (2025) ‘Google Performance Max: Everything You Need To Know’, Search Engine Journal, [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max/498283/
Google (2025) ‘Enhanced conversions for web impact results’, Google Business Help Center, [online]. Dostupné z: https://business.google.com/us/accelerate/resources/articles/enhanced-conversions-for-web-impact-results/
Google (2025) ‘Set up enhanced conversions for web using Google Tag Manager’, Google Ads Help Center, [online]. Dostupné z: https://business.google.com/us/accelerate/resources/articles/set-up-enhanced-conversions-for-web-using-google-tag-manager/
Google (2025) ‘Configure the Google tag for enhanced conversions for leads’, Google Ads Help Center, [online]. Dostupné z: https://business.google.com/us/accelerate/resources/articles/enhanced-conversions-leads/
Engineering at Meta (2024) ‘Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine’, Meta Engineering Blog, [online], 2 December. Dostupné z: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/
MediaPost (2024) ‘Meta Discloses “Andromeda” Ad Retrieval’, MediaPost, 3 December. Dostupné z: https://www.mediapost.com/publications/article/401591/meta-andromeda-ad-retrieval.html
