Server-side měření (tracking) je stále populárnějším tématem v oblasti webové analytiky. Tento
přístup měření zahrnuje sledování uživatelských interakcí přímo na serveru namísto na straně klienta
(prohlížeče) a nabízí jak několik výhod, tak i specifické výzvy. My jsme se rozhodli toto téma rozdělit na tři systematické celky, které budeme publikovat postupně.
V tomto článku se tedy na úvod podíváme na to, jak server-side měření funguje, jaké jsou jeho výhody a omezení a přiblížíme také měření konverzí a práci s consenty.
Jak funguje server-side měření?
Server-side měření přenáší sledování interakcí z prohlížeče uživatele na server, což tedy znamená, že data
jsou shromažďována a zpracovávána na serveru ještě před tím, než jsou odeslána do analytických nástrojů.
Toto lze implementovat pomocí Google Tag Manager (GTM) server-side a Google Cloud Platform
(GCP).
Shromažďování dat 👇
Interakce uživatele s webovou stránkou jsou odesílány na server namísto přímo do analytických nástrojů.
Zpracování dat 👇
Server zpracovává a filtruje data před jejich odesláním do analytických platforem.
Odeslání dat 👇
Data jsou bezpečně odeslána do cílových analytických systémů, jako jsou Google Analytics, Facebook Pixel, nebo Google Ads.
Výhody server-side měření
Přesnost a spolehlivost dat
- Ochrana proti blokování: Server-side měření není náchylné na blokování reklam a sledovacích
skriptů uživatelskými prohlížeči, což zajišťuje vyšší přesnost dat. - Méně datových ztrát: Data jsou odesílána přímo ze serveru, což minimalizuje riziko ztráty dat při přenosu.
Zlepšené zabezpečení dat
- Kontrola nad daty: Server-side měření poskytuje větší kontrolu nad tím, jak jsou data
shromažďována, zpracovávána a odesílána. - Šifrování: Data mohou být lépe chráněna šifrováním při přenosu mezi serverem a analytickými
nástroji.
Lepší správa consentu
- Centralizované řízení: Server-side měření umožňuje centrální správu uživatelských consenty, což
usnadňuje dodržování zákonů o ochraně osobních údajů, jako je GDPR. - Flexibilita: Uživatelé mohou snadněji aktualizovat své nastavení souhlasu, protože všechny změny
jsou spravovány na serveru.
Omezení server-side měření
- Složitost implementace 👉 Implementace server-side měření vyžaduje pokročilé technické znalosti a správu serveru, takže technická náročnost může být pro některé organizace výzvou.
- Náklady 👉 Provoz serveru a využívání cloudových služeb, jako je GCP, může být nákladné.
- Zpoždění v přenosu dat 👉 Přenos dat mezi klientem a serverem může způsobit drobné zpoždění, které může ovlivnit rychlost zpracování dat.
- Omezená podpora některých nástrojů a kompatibilita 👉 Některé analytické a marketingové nástroje nemusí plně podporovat server-side měření, a to může omezit možnosti integrace.
Server-side měření a měření konverzí
Server-side měření poskytuje robustní řešení pro sledování konverzí v různých marketingových
platformách, jako jsou Google Ads a Facebook. Tento přístup může pomoci překonat problémy s přesností měření, které jsou způsobeny blokováním cookies třetích stran.
Google Ads 👇
Enhanced Conversions 👉 Server-side měření umožňuje přesnější sledování konverzí díky lepšímu shromažďování a přenosu dat přímo ze serveru.
Data-driven Attribution 👉 Lepší kvalita dat umožňuje přesnější modely přiřazování konverzí.
Facebook Pixel 👇
Conversions API 👉 Facebook nabízí Conversions API, které umožňuje odesílání konverzních dat
přímo ze serveru, čímž se zvyšuje přesnost měření i přes blokování cookies.
Konec cookies třetích stran a server-side měření
S blížícím se koncem podpory cookies třetích stran se server-side měření stává klíčovým nástrojem pro zachování kvality dat v oblasti webové analytiky. Cookies třetích stran byly dlouho základním kamenem sledování uživatelů napříč weby, ale jejich zánik nutí marketingové a analytické týmy hledat alternativní řešení.
Zachování kvality dat 👇
- Bezpečnost dat 👉 Server-side měření nabízí bezpečnější způsob shromažďování a přenosu dat bez spoléhání na cookies třetích stran.
- Konzistence 👉 Umožňuje konzistentní měření napříč různými kanály a zařízeními.
Ochrana soukromí uživatelů 👇
- Respektování consenty 👉 Server-side měření umožňuje lepší správu a respektování uživatelských consentů, což je klíčové pro dodržování zákonů o ochraně osobních údajů.
