Aktualizace 24.4.2024: Konec Cookies 3. stran se dle nových informací posouvá na začátek roku 2025. Na změny si tedy ještě počkáme.
V současné době se hodně mluví o Consent Mode v2, což je přísnější forma souhlasové politiky, jež vyšla v platnost počátkem roku 2022. Verze 2 je již po deadlinu (6.3.2024), ale mnoho webů a eshopů s tím stále bojuje, případně ani nezačali řešit.
Aby toho nebylo málo, máme před sebou další výzvu, a tou je konec Cookies 3. stran, což zjednodušeně řečeno může znamenat konec cílení reklam, na které jsme byli poslední léta zvyklí.
Jak se na tyto výzvy adaptovat? To vám zodpovíme v následujícím článku!
Consent Mode v2: Když souhlas hraje klíčovou roli
Consent Mode v2 je pokročilý nástroj vyvinutý společností Google, který umožňuje webovým stránkám spravovat uživatelský souhlas ohledně použití jejich dat pro personalizovanou reklamu. Tato aktualizace upgraduje původní Consent Mode, umožňující uživatelům lepší kontrolu nad tím, jak se data využívají k reklamním účelům.
Consent Mode v2 umožňuje webovým stránkám zachovat větší transparentnost a důvěru vůči uživatelům tím, že jim poskytuje jasnější informace o tom, jak jsou jejich data využívána. To vše v souladu s regulacemi jako je GDPR. Zároveň však může mít tento přístup vliv na výkonnost reklamních systémů, protože méně dat může znamenat méně cílenou reklamu a tím pádem nižší návratnost investic.
Více jsme o Consent Mode v2 psali zde.
Konec cookies 3. stran: změna, na kterou se připravujeme
Podzim roku 2024 má přinést konec éry cookies třetích stran, což je zásadní změna pro digitální marketingové kampaně. Tyto cookies byly tradičním kamenem pro personalizaci reklamy a sledování uživatelského chování napříč webovým prostorem. Jejich odchod znamená nutnost hledat nové přístupy k cílení a měření účinnosti reklamy.
Dopady na Reklamní Systémy
Konec cookies třetích stran má zásadní dopady na e-shopy, které využívají reklamní systémy pro propagaci svých produktů a služeb. Tato změna ovlivní způsob, jakým e-shopy komunikují se svými potenciálními zákazníky a jak efektivně mohou cílit a měřit účinnost svých reklamních kampaní.
Dopady se týkají nejen Google Ads, ale i ostatních reklamních systémů, jako je Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, apod…
Nové metody měření efektivity reklamy
Konec cookies třetích stran představuje výzvu pro e-shopy a reklamní systémy, ale zároveň také přináší příležitost k inovacím a zlepšením v oblasti ochrany soukromí uživatelů a efektivnějšího cílení reklamy. E-shopy, které budou schopny adaptovat se na tyto změny a využít nové strategie a technologie, budou mít konkurenční výhodu v digitálním prostředí.
Redukce dopadů: cesty k udržení efektivity reklamních systémů
Aby reklamní systémy mohly úspěšně fungovat v novém prostředí, musí se zaměřit na několik klíčových opatření:
Závěrem lze říci, že Consent Mode v2 a konec cookies třetích stran představují výzvy, které vyžadují reakci a adaptaci od reklamních systémů. Avšak správným přístupem a investicemi do inovace mohou reklamní systémy i nadále dosahovat úspěšných výsledků v novém digitálním prostředí.
Tento “závod” vyhrají ti, kteří najdou unikátní způsob, jak své uživatele přimět k registraci a následnému přihlášení na svém webu. Díky tomu získají vlastní data pro zobrazování reklamy na základě informací, které jim sám uživatel poskytne.
Ve hře jsou další možnosti, jako je “privacy sandbox”, který by měl být schopen spouštět algoritmy pro cílení reklam obdobně, jako se to nyní děje na serverech třeba Googlu. Rozdíl je v tom, že tento proces poběží přímo v prohlížeči uživatele, tedy půjde o data první strany. Tato informace prozatím není potvrzena.
