Analytický audit webu

“Máte nastavené měření webu? A mohli bychom ho vidět? Ale ano, beze všeho.”

Takto často začínají naše nejúspěšnější spolupráce. Proč? Protože klient si uvědomuje, že moderní marketing není jen o pěkném webu a spuštěné kampani. Je to o přesných datech, která rozhodují o tom, jestli investice do reklamy přinese zisk – nebo se promění v drahé pokusy.

Obvykle se klient se spolehne na naše dlouholeté zkušenosti a outsourcuje veškeré analytické procesy na Digitální architekty. My naoplátku nabídneme ten nejkvalitnější servis v oboru, otevřenou a upřímnou komunikaci a kvalitně sbíraná data.

Pro koho je audit a proč se vyplatí?

Začínající a menší firmy, které chtějí mít pořádek v měření a rychle navýšit efektivitu kampaní nebo zkontrolovat cookie lištu. Střední firmy a větší firmy, které např. cítí nesoulad čísel mezi GA4 a reklamami, chystají se na silnou sezónu (BF/Christmas) a potřebují revidovat a zlepšit analytiku nebo nastavit komplexní analytické processy. Weby, které mění šablonu nebo dělají redesign – audit ušetří spoustu oprav po spuštění.

• Odhalením chyb v měření nepálíte rozpočet a zvednete návratnost – algoritmy konečně optimalizují na správné signály.
• Méně ruční práce – GTM a GA4 uklidíme, zavedeme jednoduchou strukturu a základní automatické kontroly.
• Méně právního rizika – cookie lišta a souhlasy správně, Clarity/GA4 bez zbytečných problémů.
• Pokud data neměření přesně, jak mají, ztrácíte klíčové informace a přicházíte o prodejní příležitosti.
• Efektivní marketingová rozhodnutí – pokud nemáte správně nastavené měření, tak nedokážete určit, např. kam alokovat rozpočty mezi platformami

Jak vypadá audit?

Náš technický audit, který pravidelně zdokonalujeme a obsahuje velké množství bodů z různých kategorií a procesů odhalí aktuální kondici analytiky projektu (nejčastěji webu či mobilní aplikace). Mimo jiné na základě auditu odhalíme, zda se na webu náhodou nevyskytuje jeden za 12 problémů webové analytiky. 

Analytika & měření
– Nastavení a funkce GA4 a GTM (struktura, duplicity, spolehlivost měření).
– Napojení na Google Ads / Meta / Sklik / TikTok (konverze, remarketing, rozšířené konverze/advanced matching).
– Správnost a úplnost událostí (purchase, add_to_cart, lead, view_item, atd.).
– Základy datové vrstvy (konzistence, pojmenování parametrů, chybějící data).

Souhlasy & právo
– Funkčnost a legálnost cookie lišty (kategorie, blokování před souhlasem).
– Consent Mode – předávání souhlasu do nástrojů (GA4, Clarity, Ads).

UX/UI & technika
– Mini UX audit celé stránky + klíčových cest (např. hlavní stránka → produkt → košík → platba).
– PageSpeed Insights (Core Web Vitals, největší brzdy, rychlé výhry).
– Viditelnost CTA a kritické texty (důvěryhodnost, platební metody, doprava).
– Kontrola, jestli používáte nástroje typu Hotjar nebo Clarity

Audit pak slouží pro tvorbu konkrétního business case, prioritizaci projektu a úkolů a stanoveního harmonogramu spolu s termíny. Smyslem je navrhnout cestu dlouhodobě udržitelného rozvoje analytiky projektu se zaměřením na cíle klienta.

Kromě technických nedostatků také odhalíme situace, jako jsou:

• Do analytiky má přístup člověk nebo agentura, kde spolupráce skončila několik let zpátky
• Kvůli technickým chybám vývojářů se měří jen polovina webu
• K měření jsou připojené úplně jiné reklamní účty
• Publika z webu posíláme do pixelu či remarketingového kódu, ke kterému nemáme přístup

Co z auditu získáte a naše zkušenosti

✔️ Přehledné odhalení aktuálního stavu měření.
✔️ Seznam priorit a konkrétních kroků, co opravit a v jakém pořadí.
✔️ Jistotu, že reklamní systémy pracují s přesnými daty.
✔️ Lepší návratnost investic – reklamy se budou optimalizovat na reálné výsledky.
✔️ Dlouhodobý plán, jak vaši analytiku posunout o úroveň výš.

U klienta Ochutnej ořech jsme po auditu a spolupráci zaznamenali nárůst tržeb o 21% – případová studie.

A je toho více

Audit ale není jen o technickém nastavení. Je také o filozofickém přístupu k datům a analytice. Zajímá nás, jak váš marketingový tým přemýšlí o marketingových kanálech a jejich cílech, konverzích a případně jaké má zkušenosti s následným nakládáním s daty.

Vašemu týmu nebo přímo Vám se určitě budou hodit také markentigově-analytické checklisty, které si můžete stáhnout ZDARMA.

Jak naložit s výstupy z auditu? Většinou najdeme velké množství témat, na která by bylo nutné se zaměřit mohou se týkat technického stavu webu, přístupu marketingového týmu i nastavení analytických nástrojů či přístupů k nim. Vše, ale nejde vyřešit hned a to, co se děje po auditu souvisí s marketingovou a analytickou vyspělostí projektu. Je to jako s autem – když se učíte řídit, asi si hned nekoupíte “ferárko”, naopak zkušeného řidiče už “favorit” v dnešní době neosloví. I tak je to s analytikou. Analytika by neměla předbíhat vyspělost marketingového týmu a naopak vyspělý tým by měl dostávat kvalitní data pro své rozhodování.

I tohle jsou body, které náš audit a následná konzultace s našimi odborníky odhalí. Podívejte se, jak spolupráce s námi vypadá.