Investice do vánočních kampaní spolknou klidně statisíce až miliony korun. Co když se po skončení sezóny ukáže, že polovina rozpočtu šla do kampaní, které nepřinášely téměř žádné výsledky? Bez jasného přehledu o tom, co funguje a co ne, házíte peníze oknem. V tomto článku si povíme, jak mít nejen vánoční kampaně pod kontrolou.
Shrnutí pro ty, kteří nemají čas číst celý článek
- Looker Studio je bezplatný nástroj od Googlu pro tvorbu přehledných vizuálních reportů z marketingových dat.
- Všechna data máte na jednom místě (návštěvnost, konverze, tržby) aktuálně a přehledně.
- Real-time přehled umožní okamžitě zastavit kampaň, která nefunguje, a přesunout rozpočet tam, kde dosáhnete lepších výsledků.
- Looker Studio funguje v prohlížeči, není potřeba nic instalovat a základní report si zvládnete vytvořit sami.
- Všichni v týmu pracují se stejnými čísly.
Zdá se vám to příliš složité?
Co je Looker Studio a proč ho u kampaní využít?
Looker Studio (dříve známé jako Google Data Studio) je nástroj od Googlu pro vizualizaci dat a tvorbu interaktivních reportů. Jeho obrovskou výhodou je, že je zcela zdarma, stačí mít Google účet. V Looker Studiu dokážete propojit různorodé datové zdroje a proměnit je ve srozumitelné grafy a tabulky.
Tento sofistikovaný nástroj umožňuje transformovat data na interaktivní dashboardy, které vám pomohou dělat lepší rozhodnutí. Data navíc zobrazuje v reálném čase. Kdykoli otevřete správně nastavený report, vidíte aktuální čísla bez zpoždění.
Podrobnější informace najdete zde.
Proč monitorovat vánoční kampaně právě v Looker Studiu?
Vánoce jsou pro většinu e-shopů a firem vrcholem sezóny. Tržby letí nahoru, investice do reklam rostou a situace se mění každou hodinu. Ráno může frčet jedna reklama, odpoledne ji předběhne jiný kanál.
Real-time reporting vám dá jistotu, že na tyto změny zareagujete včas. Uvidíte například, že kampaň na Facebooku ztrácí dech, ale Google Ads přináší dvojnásobek konverzí. Můžete tedy ihned přesunout rozpočet tam, kde bude mít větší efekt. Bez Looker Studia byste tohle zjistili možná až po svátcích, kdy už je pozdě cokoliv zachraňovat.
Další výhodou používání Looker Studia je sjednocení dat napříč platformami. Každá reklamní platforma používá jiné metriky a atribuční okna. Looker Studio vám umožní tahle data dostat na jednu obrazovku.
Jak nastavit reporting vánočních kampaní v Looker Studiu
Pojďme si projít základní postup, jak v Looker Studiu vytvořit přehledný report pro vaše vánoční kampaně.
1. Propojte potřebné datové zdroje
Nejprve je nutné napojit Looker Studio na data, která chcete v reportu sledovat:
- Google Analytics 4 – z GA4 získáte údaje o návštěvnosti webu, počtu transakcí, tržbách, konverzním poměru a dalších metrikách.
- Google Ads a META – propojením získáte data o nákladech na reklamu, počtu prokliků, zobrazení a konverzích.
- Další zdroje – Looker Studio umí napojit i mnoho dalších platforem (Sklik, CRM systémy a další).
TIP: Než začnete vytvářet report, ujistěte se, že všechny vaše vánoční kampaně mají správně nastavené měření. Každý proklik z reklamy by měl být označen UTM parametry v URL. Jen tak Google Analytics pozná, z jaké kampaně návštěvník přišel, a Looker Studio pak může přesně ukázat, která kampaň přinesla kolik návštěv a objednávek.
Přečtěte si také: Jak správně nastavit GA4 pro vánoční sezónu (než začne být pozdě)
2. Vytvořte si nový report a zvolte metriky
Po připojení dat můžete vytvořit nový report. Pro vánoční monitoring se osvědčuje:
- Časová řada – graf, který ukáže průběh tržeb nebo konverzí den po dni.
- Souhrnné metriky – velká čísla na úvodní obrazovce, která ukazují aktuální celkové tržby, počet objednávek a průměrnou hodnotu objednávky.
- Tabulka kampaní – přehled jednotlivých kampaní a jejich hlavních ukazatelů (kliky, náklady, tržby, konverze, ROAS).
- Graf rozdělení kanálů – vizualizace, která ukáže podíl jednotlivých zdrojů na celkových tržbách.
Začněte raději s menším počtem metrik a grafů – přehlednost je zásadní. Sledujte jen to, co vám skutečně pomůže v rozhodování.
3. Nastavte filtry a porovnání
Aby byl report skutečně užitečný, přidejte si do něj několik praktických funkcí:
- Datumové filtry – vánoční kampaně běží obvykle od listopadu do prosince. Nastavte si možnost vybrat konkrétní datum nebo časové období, abyste viděli jen relevantní data. Můžete přepínat například mezi aktuálním dnem, týdnem nebo celým měsícem.
- Filtr podle kampaní či kanálu – umožní vybrat konkrétní kampaň nebo kanál k detailnějšímu prozkoumání.
- Porovnání s předchozím obdobím – nejlepší je porovnat výsledky hned dvakrát: s loňskými Vánocemi a s předchozím měsícem. Díky tomu zjistíte, jestli se vám daří lépe než loni, a zároveň uvidíte, jestli prodeje v prosinci oproti listopadu rostou nebo klesají.
4. Sledujte výkon a reagujte v reálném čase
Když máte dashboard hotový, přichází na řadu pravidelná práce s daty. Přehled v Looker Studiu byste měli kontrolovat ideálně denně.
Díky aktuálním datům dokážete dělat informovaná rozhodnutí doslova ze dne na den. Například zjistíte, že určitá reklama funguje výborně na mobilu, ale na desktopu má mizerné výsledky – můžete upravit cílení. Nebo uvidíte, že jeden produkt se najednou začal prodávat výrazně více – možná stojí za to ho podpořit ještě další kampaní.
Potřebujete pomoct s nastavením?
Závěr
Vánoční kampaně jsou pro mnoho firem nejdůležitější období v roce, a proto si nemůžete dovolit řídit marketing poslepu. Správně nastavený reporting v Looker Studiu vám dá potřebný přehled a kontrolu. Rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem kampaně často neleží v kreativě nebo rozpočtu, ale právě ve schopnosti měřit, analyzovat a optimalizovat v reálném čase.
Často kladené dotazy
Zdroje
LookerStudioBible.com, n.d. Best practices to monitor your ads performances in Looker Studio. Dostupné z: https://lookerstudiobible.com
Google Analytics Help, 2023. How real-time data works in Google Looker Studio. Google Support. Dostupné z: https://support.google.com/looker-studio
Google Marketing Platform, 2024. Looker Studio – Data visualization and connectors. Google.com. Dostupné z: https://marketingplatform.google.com
