Nastavení Measurement Protocol měření pro GA4

Measurement Protocol (MP) je mocný nástroj v Google Analytics 4 (GA4), který umožňuje odesílat data přímo na server Google Analytics přes HTTP požadavky. To je obzvlášť užitečné pro měření událostí a interakcí, které se nestávají na webu nebo v aplikaci, například offline transakce nebo interakce z jiných zařízení.

Pojďme se tedy podívat na MP výhody a nevýhody, kdy je vhodné jej použít, a ukázky příkladů. Čtěte dál!

Výhody a Nevýhody

Výhody

1. Flexibilita: MP umožňuje odesílání dat z libovolného zařízení nebo platformy.
2. Offline data: Můžete měřit offline události, jako jsou telefonické objednávky nebo nákupy v kamenných obchodech.
3. Kontrola: Detailně kontrolujeme, jaká data odesíláme do GA4.

Nevýhody

1. Složitost: Nastavení a správné používání MP vyžaduje technické znalosti.
2. Bezpečnost: Odesílání dat z klientské strany může představovat bezpečnostní rizika.
3. Omezení: GA4 nemusí podporovat některé funkce, jako jsou automatické události.

Možné Užití Measurement Protocol

Measurement Protocol může být použit v různých scénářích:

• Měření offline transakcí: Integrace s POS systémy k odesílání prodejních dat do GA4.
• Internet of Things (IoT): Měření interakcí s chytrými zařízeními.
• Cross-platform tracking: Spojení dat z různých zdrojů (web, mobilní aplikace, backend systémy).

Anonymní měření do oddělené GA4 property

Skrze measurement protocol lze posílat ze stejného GTM data do oddělené property. Například anonymizovaná data o procházení webu za účelem měření interakcí s cookie lištou a základních eventů dle toho s jakým consentem byly splněny. 

Klasickým příkladem je e-shop, který v důsledku cookie lišty a consent mode v2 ztrácí cenná data, ale neví, o kolik přesně dat přichází. Zde nastupuje právě anonymizované měření skrze measurement protocol, který do oddělené property pošle data o procházení webu za účelem měření consentů. 

Následně vzniká report, který majiteli eshopu řekne, o kolik přesně dat přichází vlivem cookie lišty a consent mode v2 a rovněž také, jaké se consent rate vyvíjí v čase, případně jak se mění v důsledku kampaní, apod… Na základě těchto dat lze následně upravit cookie lištu tak, aby motivovala k vyššímu consent rate. Například změnou umístění, textace, grafiky, apod… 

Ukázka reportu

Chtěli byste detailně a flexibilně měřit uživatelské interakce nad rámec standardních webových a mobilních platforem? Pak Measurement Protocol je pro to perfektní nástroj a náš analytický tým vám jej bezproblémů nastaví!
Zlepšete přesnost a rozsah vašich analytických dat. Kontaktujte nás!