Nastavení Google Analytics 4: když chcete datům konečně rozumět

Google Analytics 4 (GA4) dnes není jen „nástroj pro základní analytiku“. Je to zcela nový způsob, jak se dívat na chování uživatelů, výkon webu a výsledky marketingu. Pro mnoho firem je ale zároveň zdrojem frustrace: data nesedí, reporty jsou nepřehledné a nikdo si není jistý, jestli se měří to, co má. Právě tady přichází na řadu správné nastavení GA4. Ne jako technická formalita, ale jako pevný základ pro rozhodování, optimalizaci a růst. Bez relevantních a validních dat totiž můžete přicházet o příležitosti k růstu nebo naopak věnovat se něčemu, co pro vás není tak efektivní.

Mnoho webů ale funguje v režimu „něco se tam sbírá“. Základní měření běží, ale:

• neodpovídá byznysovým cílům,
• chybí klíčové události a konverze,
• e-commerce data nejsou kompletní nebo konzistentní,
• v reportech se ztrácíte a nevíte, čemu věřit.

GA4 má obrovský potenciál, ale jen pokud je správně navržené a nastavené. Více o novinkách v GA4 si můžete přečíst i u nás na blogu.

S čím vám pomůžeme?

Při startu měření v GA4 rozhodně nestačí jen zapnout GA4 a zaklikat pár věcí – to určitě nedělejte. Je potřeba celé měření nastavit kompletně, abyste měřili to, co je pro vás důležité a díky efektivní analytice mohli růst ve všech směrech – zvýšení konverzního poměru, zlepšení UX/UI, zlepšení návratnosti investic, atd.

• Definovat eventy a parametry, na kterých jsou GA4 postaveny.
• Implementovat komplexní měření na klíč – analyzujeme, navrhneme a nastavíme celé měření GA4 pro váš web nebo e-shop.
• Pro GA4 je zásadní datová vrstva, a to především u e-shopů. Celou vrstvu pro vás navrhneme a následně otestujeme.
• Proškolit vás na GA4. Budete tak vědět, co kde hledat a především, jak číst nová data.
• Připravit individuální přehledy, abyste viděli to nejdůležitější na první pohled.

Jak k nastavení GA4 přistupujeme my

Každý web je jiný. E-shop má jiné potřeby než B2B web, SaaS aplikace nebo vzdělávací portál. Proto ke GA4 nepřistupujeme šablonovitě.

1. Pochopíme váš byznys a cíle – než cokoliv měříme, potřebujeme vědět:
– co je pro vás konverze,
– jak vypadá ideální cesta uživatele,
– jaká data využíváte pro marketing a rozhodování.

2. Navrhneme strukturu událostí a parametrů – společně definujeme:
– hlavní a vedlejší konverze,
– klíčové události v nákupní nebo leadové cestě,
– parametry, které dávají datům kontext (hodnota, typ, zdroj).

3. Datová vrstva jako základ (zejména u e-commerce) – Datovou vrstvu navrhneme, zdokumentujeme a otestujeme tak, aby byla dlouhodobě udržitelná. Bez ní:
– nefunguje správně e-commerce měření,
– chybí data pro dynamický remarketing,
– algoritmy kampaní nemají kvalitní vstupy.

4. Implementace přes Google Tag Manager – Veškeré měření implementujeme přehledně a bezpečně přes GTM:
– bez zásahů do kódu při každé změně,
– s důrazem na výkon webu,
– s možností dalšího rozšiřování do budoucna.

5. Testování a validace dat – Každou událost testujeme. Cílem je jistota, že data odpovídají realitě:
– v reálném chování uživatelů,
– v debug nástrojích,
– v samotném rozhraní GA4.

GA4 pro B2B, SaaS a další weby

GA4 není jen pro e-shopy. Právě naopak. Pro B2B a SaaS projekty nastavujeme:

• měření formulářů a jejich kvality,
• interakce s obsahem (case studies, ceníky, videa),
• mikro-konverze, které ukazují zájem,
• vlastní události odpovídající vašemu prodejnímu procesu.

Výsledkem nejsou jen čísla, ale jasný přehled o tom, odkud přichází kvalitní leady a co je skutečně přivádí ke konverzi.

Přehledné reporty místo chaosu

Jednou z častých výtek k GA4 je nepřehledné rozhraní. Data mají sloužit vám, ne vy jim. Proto připravujeme:

• vlastní přehledy přímo v GA4 nebo v Looker studiu,
• jasné dashboardy pro marketing i management,
• reporty, kde na první pohled vidíte to důležité.

Školení: aby GA4 nebylo jen „něco, co běží“

Správné nastavení je jen polovina úspěchu. Druhá je schopnost data číst a používat. Proto nabízíme i školení:

• vysvětlíme logiku GA4 lidskou řečí,
• ukážeme reálné příklady z vašeho webu,
• naučíme vás, kde hledat odpovědi na byznysové otázky.