Seznam Event Measurement: jak správně nastavit nové měření pro Sklik

Kdo inzeruje v Česku, často vedle Googlu a Mety používá i Sklik. Sklik a nákupní reklamy Seznamu mají vlastní způsob, jak měřit konverze a skládat retargetingové publikum. A ten se letos mění. V červnu 2026 Seznam umožnil všem uživatelům Skliku veřejně přejít na Seznam Event Measurement (SEM), nový způsob měření, který nahrazuje dosavadní retargetingové a konverzní kódy jedním skriptem.

Zní to jako technická drobnost pro vývojáře. Má to ale přímý dopad na peníze. Sklik se optimalizuje na konverze, které mu pošlete, a retargeting stojí na událostech, které na webu zachytíte. Když se přechod povede, dostanete bohatší data. Když ne, kampaně se učí z čísel, kterým nikdo nevěří, a přepnutí navíc nejde vrátit zpět.

V článku nenajdete kód ani návod krok za krokem. Dostanete přehled, co se mění, kde se přechod nejčastěji pokazí a na co se zeptat vývojáře nebo agentury.

Shrnutí

• SEM je jeden skript (sul.js) místo několika kódů. Obsluhuje konverze, retargeting, dynamický retargeting, optimalizaci kampaní i sběr hodnocení zákazníků.
• Může být víc typů konverzí a mikrokonverzí. Dosavadní kód uměl jeden typ konverze na jeden kód.
• Staré kódy zatím fungují. Seznam ale oznámil, že jejich podporu ukončí, a datum slíbil sdělit s velkým předstihem.
• Přepnutí je nevratné. Měří se buď starými kódy, nebo přes SEM. V okamžiku, kdy přechod potvrdíte, staré měření přestane fungovat.
• Souhlas se musí do SEM dostat správně a včas. Pokud ho web nepředává, můžou cookies, podle kterých SEM rozpozná uživatele, vzniknout i bez jeho souhlasu.
• Měření ze serveru nenahrazuje skript v prohlížeči a deduplikace událostí z prohlížeče a ze serveru je zatím v přípravě.

Co se mění: staré kódy vs. SEM

	Dosavadní kódy	Seznam Event Measurement
Skript	Samostatný retargetingový kód (rc.js) a konverzní kódy	Jediný skript sul.js
Konverze	Jeden typ konverze na jeden kód	Více typů konverzí a mikrokonverzí
Retargeting	Postavený hlavně na návštěvě webu	Může se opírat o kroky nákupní cesty
Nasazení	Vložení kódů do webu	Skript, šablona pro Google Tag Manager, modul e-shopového systému nebo měření ze serveru
Cena	Ve Skliku zdarma	Ve Skliku zdarma. Implementace ale vyžaduje zásah analytika, vše se dá nastavit přes Google Tag Manager a server-side GTM.

V nové Správě měření se konverze i retargetingová publika zakládají z událostí. Na jednom projektu tak můžete mít konverzi pro přidání do košíku i pro nákup a z každé z nich postavit vlastní retargetingový seznam.

Sandbox: data v reálném čase

Pro ladění má SEM pěkný sandbox (pískoviště), který dobře funguje a umožňuje odchytávat data v reálném čase. Spustíte test, proklikáte web a hned vidíte, jaké události Sklik přijal, jestli je zpracoval a co přesně v nich přišlo: typ události, URL, produkty, měnu nebo uživatelská data. Přepínat se vyplatí až ve chvíli, kdy v sandboxu vše vypadá v pořádku.

Souhlas s cookies: na co si dát pozor

SEM pracuje se souhlasem ve dvou režimech. Pokud web používá IAB TCF, SEM si souhlasový řetězec přečte sám. Pokud používá Google Consent Mode, musí web SEM o změně souhlasu informovat, a to při načtení stránky i po rozhodnutí v cookie liště.

Z Consent Mode se používají tři signály. ad_storage určuje, jestli smí vzniknout reklamní cookies sid a udid, podle kterých Seznam uživatele rozpozná. ad_user_data odemyká odesílání zahashovaných identifikátorů. ad_personalization je potřeba pro retargeting.

Seznam o SEM píše, že je kompatibilní s Consent Mode v2. To znamená, že SEM používá stejné signály souhlasu jako Google, ne že se o souhlas nemusíte starat. Bez udělení ad_storage cookies sid a udid nefungují a souhlas musí dorazit dřív než první zobrazení stránky. SEM je navíc další reklamní systém na webu, takže s ním aktualizujte cookie lištu i dokumentaci k cookies a GDPR, jako u každého jiného nového systému. Co to znamená pro váš web, ověřte testem v prohlížeči. Právní posouzení patří na vašeho právníka.

6 pastí, které potichu pálí rozpočet

1. Přepnete naslepo

Tlačítko „Začít používat SEM“ nemá zpětný chod. Po potvrzení se staré kódy přestanou zpracovávat. Co udělat: nejdříve vše otestujte v sandboxu a v diagnostice měření. Teprve pak SEM aktivujte.

2. Konverze se zdvojí

Aktivní konverze se přenesou samy. U duplicitních je nastavení ruční. Co udělat: po přenosu projděte seznam konverzí a porovnejte ho s tím, co jste měli.

3. Souhlas musí být nastavený a předaný včas

Bez implementace souhlasu (IAB TCF nebo ručního předání přes Google Consent Mode) se cookies sid a udid mohou nastavit i bez souhlasu uživatele, což je v rozporu s GDPR. Co udělat: ověřte, že souhlas je implementovaný, a předejte ho dřív, než pošlete první událost do SEM. Otestujte pořadí. Nejde jen o to, jestli lišta souhlas předá, ale kdy.

4. Server a prohlížeč pošlou totéž

Měření ze serveru potřebuje skript v prohlížeči a svoje vlastní SEM ID. Pokud pošle stejnou událost jako prohlížeč, započítá se dvakrát, deduplikace je zatím v přípravě. Podle dokumentace navíc měření ze serveru podporuje jen koruny. Co udělat: zeptejte se, které události odcházejí odkud.

5. Optimalizace na všechno

Víc konverzí neznamená lépe. Nástroje jako BiddingFox při více definovaných konverzích optimalizují na všechny. Co udělat: určete jedinou konverzi, která vydělává, a ostatní nechte jako sledované.

6. Konverze nikde nevidíte

Konverze implementujete a jejich data začnete posílat, ale ve Skliku je nikde nevidíte. Co udělat: ujistěte se, že nové konverze máte vytvořené ve Správě měření v SEM se správným typem události.

Checklist: na co se zeptat vývojáře nebo agentury

Implementaci rozumět nemusíte. Stačí se správně zeptat. Pokud je některá odpověď „nevím“, vyplatí se to prověřit:

1. Které kódy máme na webu teď a kdo je spravuje (retargeting, konverze, nákupní reklamy)?
2. Otestovali jsme SEM v sandboxu, případně v duplicitním účtu, dřív než jsme přepnuli?
3. Přenesly se všechny aktivní konverze a nemáme duplicity?
4. Předává cookie lišta souhlas do SEM, a kdy: před prvním zobrazením stránky?
5. Co se stane, když uživatel cookies odmítne, a co když je přijme?
6. Posíláme něco ze serveru? Jak zajistíme, že se stejná událost neposílá dvakrát?
7. Na kterou konverzi Sklik optimalizuje a je to ta, která vydělává?
8. Odpovídají konverze ve Skliku zhruba objednávkám v administraci e-shopu?
9. Jak reportujeme? Rozpad konverzí zatím nepodporuje konektor pro Data Studio a SEM neumí ani API Skliku.

Jak to děláme v Digitálních architektech

Nenasazujeme další skript naslepo. SEM napojíme na měření, které už máte: datovou vrstvu, Google Tag Manager, server-side měření a cookie lištu. Seznam pro nasazení nabízí šablonu pro Google Tag Manager, takže nemusíte upravovat kód webu.

1. Zmapujeme, jaké kódy a konverze máte teď.
2. Nasadíme SEM, zatímco staré měření ještě běží.
3. Otestujeme souhlasy i konverze v sandboxu a v diagnostice.
4. Přepneme až ve chvíli, kdy vše vypadá v pořádku.
5. Sklik dáme do stejného reportu jako ostatní kanály.

Pokud klient chce, dá se nastavení nejdřív otestovat v jiném účtu Skliku, kam se převede část kampaní. Nebo ho nastavíme rovnou v primárním účtu. To záleží na důvěře a ochotě riskovat.

Klienti, které jsme na SEM převedli, si pochvalují větší flexibilitu v práci s publiky a to, že se měření a remarketing ve Skliku konečně sjednotily s přístupem velkých hráčů na trhu, jako jsou Google Ads, Facebook nebo TikTok. A poprvé v historii Skliku můžou na jednom projektu smysluplně cílit na víc událostí, ne jen na nákup.

Je to pro vás? Test na 30 vteřin

Do toho, pokud…	Počkejte s přepnutím, pokud…
Chcete ve Skliku měřit víc než jednu konverzi nebo mikrokonverze	Nevíte, jaké kódy a konverze máte teď na webu
Chcete retargeting podle kroků nákupní cesty, ne jen podle návštěvy	Cookie lišta nepředává souhlas do měření a nikdo to netestoval
Váš e-shopový systém nabízí modul pro SEM nebo používáte Google Tag Manager	Posíláte konverze ze serveru a nevíte, jestli se nezdvojují

Nasadit a otestovat SEM můžete hned. Počkat stačí s tím jedním kliknutím, které nejde vrátit.

Přechod připravte dřív, než bude spěchat

Datum konce starých kódů zatím neznáme a staré měření zatím funguje. Přepnutí si navíc můžete vyzkoušet v duplicitním účtu Skliku: buď do něj přesunete kampaně, nebo v něm vše otestujete a pak přejdete i v hlavním účtu. Riziko je tak malé, pokud se nepřepíná naslepo. Rádi vám změříme Sklik tak, aby data po přechodu seděla s objednávkami.

Co bychom v SEM ještě uvítali

SEM je velký krok dopředu. Na našem wishlistu ale zůstávají dvě věci:

1. Deduplikace. Možnost posílat měření z prohlížeče i ze serveru současně a události automaticky deduplikovat, například přes společné ID události. Pokrytí by bylo lepší bez rizika dvojího počítání.
2. Detailnější diagnostika. Diagnostika je už teď mnohem lepší než u dosavadního měření ve Skliku, ale chtěli bychom víc detailu. Například filtrování metrik podle konverzí, abychom viděli výkon konkrétní konverze, ne jen souhrn za všechny. U nákupu očekáváme e-mail ve 100 % případů, zatímco u přidání do košíku jen u přihlášených uživatelů. Celkové pokrytí e-mailu kolem 50 % tak neřekne, jestli je měření nákupu v pořádku, protože se v něm mísí události s různým očekáváním.

Časté dotazy

Zdroje:Sklik: nápověda, Seznam Event Measurement, Sklik: nasazení a migrace na SEM, Sklik: správa souhlasů, Sklik: měření ze serveru (S2S), Sklik: Good to know, Blog Seznamu: Seznam Event Measurement, Seznam: stránka o SEM.