(Ne)konference, kde se program rodí až na místě. Papírové karty, time-schedule, 25min sloty, mix češtiny i angličtiny a stovky lidí, kteří v sobotu dobrovolně řeší analytiku. Letos se jedenáctý ročník konal v prostorách Gen Digital (bývalý Avast) v širším centru Brna. Networking od snídaně až po afterparty, pět sálů a spousta praktických session o GA4, GTM, server-side trackingu, AI i měření bez cookies. Samozřejmě nechyběly také “therapy sessions” – setkání ne přímo o technice a implementacích, ale o zajímavých tématech z linky mezi psychologií a analytikou.
Proč to máme rádi? Protože se tu potkává praxe s praxí. Žádný marketingový lak, ale konkrétní postupy, ukázky a diskuse nad reálnými problémy.
Konference jsme se účastnili Martin Štacko a Marek Janošec, kdy si každý z nás vybral různá témata, abychom pokryli aspoň částečně přednášky z boardu. Z některých přednášek jsme připravili krátký souhrn:
Google Tag Gateway (GTG): chytřejší „prostředník“ mezi webem a Google servery
Přednášející: Karolina Wrzask
GTG je nový „mezistupeň“ mezi vaším webem a Google službami (GA4, Google Ads, aj.). Místo klasického „web → GTM → Google“ přidává Google Tag Gateway – ideálně na vaší vlastní doménu (CDN). Přednášející Karolina dále ukazovala benefity GTG, implementaci.
Na přednášce bylo zmíněno, že díky GTG dochází až k +14 % lepšímu doručení signálů. Kvůli implementaci na first-party doméně se snižuje množství blokací než na 3rd party a navíc lépe funguje modelování s více validními signály, což znamená přesnější data v Google nástrojích. Dalším plusem je bezpečnost kvůli větší kontrole nad daty.
Typy implementace:
- Přes CMS – Google pracuje na řešení pro populární CMS.
- Nejrychleji přes CDN (Cloudflare) – „one-click“ v GTM (pozor: funguje pro 1 GTM kontejner).
- Manuálně přes jinou CDN – podle developer guide.
- Přes sGTM – jde to také, ale dejte si pozor na náklady (více requestů = víc peněz v cloudu).
Bugs in tracking: chyby přijdou – buďte první, kdo je uvidí
Přednášející: Pavel Šabatka
Proč to řešit: Automatizované kampaně (PMAX a spol.) stojí na kvalitních signálech. Když se měření rozbije, algoritmy ztrácí kompas a pálíte rozpočet. K chybám může docházet na straně samotného webu, v GTM nebo jsou to také externí vlivy jako spam, policy violations daných platforem, legislativa (GDPR). Ze strany webu to mohou být změny v kódu, JS na špatném místě nebo jeho konflikty, změny v datové vrstvě nebo Content Security Policy.
Jak chyby chytat včas:
- Error listeners v GTM (JS Error Listener trigger) + následné posílání informací o erroru do GA4
- Try/catch v custom skriptech + logování chyb jako eventů do datové vrstvy.
- Tag Monitor / addEventCallback a Additional Tag Metadata pro lepší audit.
- Custom insights v GA4 a alerty v BigQuery.
- Testujte šablony (templates) a používejte checksum validátory.
Praktický dojem: Klient ocení, když o chybě víte dřív než on – a máte k ní log a jasný postup nápravy.
Server-side „fígle“, které šetří peníze i nervy
Přednášející: Zuzana Bečková Mikyšková
Zuzana během přednášky popisovala několik tipů a triků, na co myslet při implementaci server-side měření, čemu se vyvarovat nebo jak zlepšit samotnou efektivitu a funkčnost měření. Z přednášky jsme si odnesli několik zajímavých bodů:
- Neprozrazujte se názvem: v URL/hostu se vyhněte slovům typu sgtm, analytics, tracking – adblockery už to znají a zablokují requesty. Raději pojmenovat náhodnými slovy nesouvisejícími s měřením.
- Kontrolujte, co opravdu posíláte: ne vše musí jít přes GA4; část eventů pošlete rovnou do cílové platformy (méně šumu v GA4, méně requestů).
- Rozdíl mezi Cloud Run a Networkingem při základním nastavení serveru kvůli vlivu na cenu, zmiňovaný byl také budget alerting
- Hlídání event_id: klíčové pro deduplikaci a správné párování konverzí.
- Stape Data Tag: šikovné na inspekci, pro přesné určení dat do Facebook CAPI
- Jak na Anonymní měření pro GA4
GTM Variable Audit (Mája Remešová): udělejte si pořádek a zrychlete web
Přednášející: Mája Remešová
Velké kontejnery často trpí duplicitami a závislostmi proměnných. Mája ukázala přístup, jak proměnné mapovat, čistit a zrychlovat načítání GTM. Častý výsledek? Méně proměnných, kratší doba načtení, snazší debugging. V průběhu přednášky se posluchači dozvěděli přínosné informace k bodům:
- Proč je mapování a organizace proměnných důležitá pro správu GTM
- Jak duplikace může mít vliv na rychlost webu nebo efektivní správu GTM
- Reálná data z “čištění” kontejnerů a dané benefity
Otázka pro každého: Kdy jste naposledy dělali audit značek, spouštěčů a proměnných ve vašem GTM?
Legální měření bez souhlasu (pro analytiku a média)
Přednášející: Vašek Jelen
Vašek v přednášce poskytnul úvod do problematiky, jak Consent Mode funguje a proběhla také krátká diskuze na téma modelingu dat. V praxi dnes firmy často kombinují Consentované měření pro plnohodnotná data a Anonymní/cookieless měření pro základní přehled (tam, kde není souhlas), které je důležité pro reporting. Dále bylo vysvětleno, jak pracovat se souhlasem v rámci Facebook Ads a rizika Advanced Consent Modu, např. v rámci DE trhu.
Co se nám líbilo:
- GTM Data Tag (Stape.io) pro přesnou kontrolu, co a kdy posíláme pro anonymní měření
- BQ streaming přes sGTM (custom template) – real-time data do BigQuery.
- Identifikace „session“ z referreru + zdroje přes gclid/fbclid/utm – i bez cookies získáte slušnou základnu pro reporting návštěvnosti zdrojů.
Poznámka k právu: u anonymizace IP se uvažujte alespoň o skrácení (ideálně úplné odstranění); záleží na kontextu implementace a cíli měření. Někdo IP vůbec nevyužívá, někdo odstraní-anonymizuje její poslední část.
Co si z Brna odvážíme
Začněte stabilitou signálů: bez spolehlivého měření PMAX a spol. nedávají smysl.
Zvažte Google Tag Gateway: ideálně přes Cloudflare CDN – rychlá implementace, méně blokací, lepší modely.
Logujte chyby do GA4/BQ: ať víte dřív než kampaně, že se něco pokazilo.
Server-side s rozumem: neschovávejte se křiklavými názvy a neposílejte všechno všude.
Auditujte GTM proměnné: pořádek = rychlejší web a snazší správa.
Myslete na právo a bezpečnost: anonymizace, hašování, governance – volte řešení podle cíle, ne podle „co všechno jde“.
MeasureCamp v Brně znovu potvrdil, že analytika je týmový sport. Kdo umí propojit byznysové cíle, technickou realizaci a právní rámec, vyhrává. My už část novinek testujeme u klientů – od GTG pilotů přes lepší error-logging až po úklid proměnných v GTM. Pokud vás něco zaujalo a chcete to nasadit u sebe, dejte vědět – rádi pro vás připravíme rychlý audit a návrh postupu.
