Marek Janošec
Webový analytik, vizualizace & marketing
V Digitálních architektech se věnuji webové analytice ve spojení s marketingem. Jako account manager a analytik v jednom propojuji reklamní platformy s měřením tak, aby data dávala smysl nejen v reportech, ale hlavně v kampaních. Moje práce je mostem mezi marketingovým týmem klienta a našimi analytickými implementacemi – díky tomu dokážeme ze spolupráce dostat maximum.
Rozlišuje mě, že nerozjíždím implementace bez rozmyslu. Každé zadání beru z pohledu marketéra – co to klientovi přinese a jak to reálně podpoří jeho cíle.
Věřím v sílu kvalitních dat. Raději méně, ale přesná, než spoustu, na která se nedá spolehnout. Moderní algoritmy v kampaních stojí a padají právě na kvalitě dat – a od toho se odvíjí jejich výkonnost.
Budoucnost vidím v server-side trackingu, práci s hodnotou zákazníka (LTV) a value-based biddingu. To jsou cesty, které firmám otevírají dveře k dlouhodobému růstu.
Oblíbené nástroje a služby
Můj běžný den je docela pestrý: ráno vyřizuji klientské e-maily, přes den ladím technické implementace v Google Tag Manageru, vizualizuji data v Looker Studiu, podívám se do Google nebo Meta Ads a večer se pustím do našich interních marketingových aktivit.
Specializuji se na propojení GTM, GA4 a PPC reklamní systémy, aby data (události a konverze) byla přesná a využitelná nejen v GA4, Google Ads, ale i v Meta Ads a dalších platformách. Nejvíce používám GTM pro kontrolu nad daty a Looker Studio pro přehledné vizualizace, které klientům šetří čas i nervy. Moji oblíbenou specializací je tzv. technický marketing (anglicky Adtech – advertising technology), kdy se jedná například o funkce jako dynamický remarketing, Enhanced Conversion do Google Ads nebo Advanced Matching pro Meta Ads, e-commerce měření do GA4 a mnoho dalšího.
Jeden z projektů, na který jsem hrdý, byl audit Google Ads a GTM u klienta, kde jsme opravili chybné měření a nastavili pokročilé funkce. Výsledek? Přesná a kvalitní data a nárůst návratnosti kampaní o desítky procent. Další výzvou bylo řízení implementace na 6 webech. Klient sám nevěděl, co přesně potřebuje – pomohl jsem mu stanovit priority, navrhnout řešení a projekt, který původně vypadal na měsíce, jsme dokončili za pár týdnů.
Jak to celé začalo?
Do světa analytiky jsem se dostal jako account manager Google Ads v korporaci , která pracovala pro Google a má sídlo v Krakově v Polsku (Google má víc dodavatelů, tzv. vendorů po celém světě). Během každého čtvrletí mi pod rukami prošlo 300 klientských účtů, kde jsem získal komplexní přehled o Google Ads, návaznosti PPC platforem na analytiku a celkový přehled o online marketingu. Během account managementu jsem zjistil, že mě více zajímá analytika a přešel jsem do dalšího Google projektu a jiné korporace. Zde jsem měl spolu s Davidem na starosti implementace technického marketingu pro český a slovenský trh a byl jsem ve spojení se stovkami inzerentů nebo marketingových agentur. Během této práce jsem měl možnost pracovat na zajímavých projektech, testovat nové produkty, být ve spojení s produktovými manažery nebo dokonce nastartovat nový projekt v Hyderabádu, Indii. Analytika mě nadchla právě tím, že spojuje kreativitu s technikou a má okamžitý dopad na byznys klienta.
Na jednom z projektů jsem se setkal s Digitálními architekty – a viděl jsem, jak dokáže dobře nastavená analytika reálně ovlivnit fungování firmy. Z mezinárodního prostředí, kde byl vědomostní rozvoj částečně omezený, jsem tak přešel do firmy, kde je růst a vzdělávání klíčem nejen pro mě, ale i pro klienty.
Koníčky a zájmy mimo práci
Mám vystudovanou sportovní fakultu v Olomouci, takže sport je moje celoživotní vášeň. Nejvíce mě baví běh, kalistenika a práce na rodinném domě či zahradě – to je pro mě ideální kombinace fyzické námahy a mentálního odpočinku.
Rád čtu dokumentární knihy a články z oborů jako astronomie, historie nebo geografie, které mi dávají širší přehled. Velký vliv na mě měla kniha o anatomii, protože mi ukázala, jak moc naše tělo ovlivňuje náš každodenní život.
