Tento článek se zaměřuje na hlavní přínosy propojování reklamních platforem se Shoptetem. Popisuje základní postup, jak k propojení dat přistoupit, a poskytuje tipy na nejlepší praxi při sledování konverzí a optimalizaci reklamních kampaní právě za pomoci připojení shoptetových dat.
V současné době, kdy se konkurence v online prostředí neustále zvyšuje, je klíčové maximálně efektivně využívat dostupné nástroje a data. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zlepšit výkon vašich online kampaní a zvýšit prodeje, je propojení marketingových a reklamních platforem se systémem Shoptet.
Marketingová data sama o sobě poskytují dostatečně ucelený přehled o výkonnosti kampaní a umožňují marketérům skvěle kampaně optimalizovat. V určitém bodě se ale marketéři dostávají do situace, kdy se potřebují podívat i o trochu dále, tzv. “za roh”. Tento pomyslný roh tvoří právě data ze Shoptetu (nebo obdobných systémů), která umožňují detailnější analýzu konverzí. Marketér se tak může dostat nejenom na počet konverzí a jejich hodnotu, ale analyzovat také prodané produkty, marži a mnoho dalšího.
Hlavní přínosy propojování reklamních a marketingových platforem se Shoptetem
Propojování reklamních platforem se Shoptetem přináší několik zásadních výhod:
- Komplexní přehled o zákaznících: Integrace umožňuje sbírat a analyzovat data o zákaznících z různých zdrojů, což zajišťuje lepší porozumění jejich nákupnímu chování. To může vést k personalizovanějším a efektivnějším marketingovým kampaním.
- Zlepšení návratnosti investic (ROI): Díky lepšímu cílení a optimalizaci reklamních kampaní lze dosáhnout vyššího ROI, protože reklamy budou relevantnější pro cílovou skupinu.
- Personalizované remarketingové kampaně: Díky propojení můžete využívat data o chování zákazníků na webu k vytváření přesně cílených remarketingových kampaní. Například můžete cílit na zákazníky, kteří přidali produkty do košíku, ale nedokončili nákup. Můžete tak lépe motivovat zákazníky k návratu a dokončení objednávky.
- Automatizace cenových nabídek: Na základě výkonu jednotlivých produktů a kampaní můžete automatizovat úpravy cenových nabídek v reklamních platformách. Budou tak co nejvíce v souladu s vašimi obchodními cíli, jako je například dosažení určitého ROI nebo CPA.
- Zlepšení skladového managementu: Propojení umožňuje sledovat, které produkty se nejvíce prodávají prostřednictvím reklamních kampaní, a tím optimalizovat skladové zásoby. Tímto způsobem můžete zajistit, že budete mít vždy dostatečné množství nejprodávanějšího zboží. Zároveň minimalizujete zásoby těch produktů, které se prodávají pomaleji.
- Snazší sledování výkonnosti více kanálů: Propojení umožňuje konsolidovat data z různých reklamních kanálů na jedno místo, což zjednodušuje analýzu a reporting. Můžete tak lépe porozumět, jaký kanál nebo kampaň přináší nejlepší výsledky a podle toho optimalizovat svou strategii.
- Lepší kontrola nad marketingovými výdaji: Když máte přístup k integrovaným datům, můžete přesněji sledovat, jak jsou vaše marketingové prostředky využívány a jaký přinášejí výkon. To vám umožní lépe řídit rozpočet a investovat tam, kde je to nejefektivnější.
Tímto způsobem propojení reklamních dat a Shoptetu přináší nejen efektivnější marketing, ale také zlepšení celkového chodu e-shopu a zvýšení spokojenosti zákazníků. A s tím vám rádi pomůžeme a provedeme vás těmito procesy!
Základní postup propojení těchto systémů
Existuje několik způsobů, jak data ze Shoptetu a reklamních platforem propojit. V rámci tohoto článku popíšeme postup, který používáme u nás, a který máme časem i zákazníky prověřený. U propojování dat využíváme platformu Keboola, API reklamních platforem, url feedu ze Shoptetu, datový sklad (nejčastěji Big Query) a nějaký vizualizační nástroj – v našem případě Looker Studio.
- Co a odkud budeme stahovat?: Nejdříve ze všeho si odpovídáme na tuto otázku. V rámci odpovědi získáme seznam platforem, ze kterých chceme data stahovat a můžeme podrobněji nastudovat jejich API dokumentace. Ujasníme si také, jaké informace chceme z těchto systémů stahovat – například počet prokliků, náklady, impressions atd.
- Keboola: Pokud víme, jaké platformy chceme se Shoptetem propojit, přistupujeme k samotnému napojení dat. To probíhá v Keboole, což je nástroj, který pracuje s API. Pro každou reklamní platformu i pro Shoptet nastavíme komponenty v Keboole a stáhneme požadovaná data.
- Úprava dat: Následně je nutné data upravit a sjednotit. Zpravidla přejmenováváme sloupce, provádíme různé další související úpravy v datech dle dokumentací a vytváříme si půdu pro následné propojení dat. V některých případech doplňujeme i webová data, abychom byli schopni lépe data napojit.
- Propojení dat: Smyslem propojení dat je identifikovat konkrétní objednávku ze Shoptetu a na základě jejích parametrů ji napojit na konkrétní kampaň. K tomu se často využívá jako berlička web, kde je možné dosledovat číslo objednávky a zdroj návštěvy uživatele.
- Vizualizace: Výsledná data vizualizujeme do požadované podoby. Výsledkem potom bývá vizualizace, která nabízí pohled na kampaně a její statistiky obohacené o shoptetová data, tedy například o marži, konkrétních prodaných produktech atd.
Jak nejlépe nastavit sledování konverzí
Jak propojení ovlivňuje optimalizaci reklamních kampaní
Propojení Shoptetu s reklamními platformami umožňuje přesnější optimalizaci kampaní díky lepšímu porozumění datům. Díky integraci můžete:
- Lépe cílit na správné publikum: Analyzujte, které skupiny uživatelů nejčastěji nakupují, a podle toho přizpůsobte své reklamní strategie.
- Optimalizovat rozpočet: Sledování návratnosti investic (ROI) umožňuje přesnější alokaci rozpočtu do nejvýkonnějších kampaní.
- Testovat a iterovat: Díky propojení získáte přístup k detailním datům, která vám umožní testovat různé strategie a iterovat na základě skutečných výsledků.
Jaké metriky a data jsou klíčová pro analýzu úspěšnosti
- Konverzní poměr: Metrika, která ukazuje, kolik z návštěvníků webu provedlo požadovanou akci, např. nákup.
- Návratnost investic (ROI): Měří zisk z kampaní v porovnání s vynaloženými náklady.
- Cena za akvizici (CPA): Ukazuje průměrnou cenu za získání jednoho zákazníka nebo konverze.
- Životní hodnota zákazníka (CLV): Hodnota, kterou zákazník přináší během celého vztahu s firmou, což může ovlivnit rozhodování o rozpočtu na kampaně.
- Míra opuštění (bounce rate): Měří procento návštěvníků, kteří opustí web po zhlédnutí jediné stránky, což může indikovat neefektivní cílení nebo nízkou kvalitu obsahu.
- Podíl nákladů (PNO): Vyjadřuje % z jakého se podílí náklady na zisku.
Propojení reklamních platforem se systémem Shoptet nabízí obrovský potenciál pro zlepšení výkonnosti vašich online kampaní. Správná integrace a nastavení umožňuje získávat cenná data, která můžete využít k optimalizaci strategií a zlepšení návratnosti investic. Klíčem k úspěchu je detailní sledování metrik a neustálá optimalizace na základě reálných výsledků.
